Наименование и деятельность компании BMW Alpina тесно связаны с брендом BMW. Основным направлением компании на момент ее открытия в 1964 году предполагался тюнинг автомобилей, но сегодня здесь осуществляется сборка существующих моделей BMW, причем, двигатель, подвеска, рулевое управление, тормоза и некоторые детали салона предварительно подвергаются усовершенствованиям и доработкам.
Автомобили собираются вручную и внешне иногда не отличаются от оригиналов за исключением фирменных шильдиков, но в действительности каждый экземпляр BMW Alpina является уникальным творением компании, о чем свидетельствует табличка с собственным клеймом мастера, который занимался процессом создания автомобиля. Модели BMW Alpina обязательно оснащены 20-спицевыми легкосплавными дисками и эффектными спойлерами.