Исследование проведено методом бесконтактных опросов и основано на анализе упоминаний автомобилей VW Golf и Mazda 3 в русскоязычных соцмедиа за август 2013 года. Материал подготовлен компанией Автология с помощью системы бренд-мониторинга и анализа упоминаний в социальных медиа Brand Analytics.
Всего за август 2013 года проанализировано 14 800 уникальных авторских сообщений от 8 627 пользователей в упоминаниях о VW Golf против 14 191 сообщений от 7 686 авторов упоминаний о Mazda 3.
Отдельно хочется отметить, что, хотя весной 2013 года количество обсуждений VW Golf было соизмеримо с лидером продаж Ford Focus (материал доступен по ссылке http://avtology.com/news/analytics/52), в августе 2013-го по Фокусу зарегистрировано более 35 тысяч уникальных сообщений от более 16 000 пользователей, что ставит эту модель вне конкуренции по активности в социальных медиа.
Рассматривая график динамики активности авторов сообщений, заметен только один пик активности по VW Golf от 20 августа о том, что Volkswagen Golf R выйдет в сентябре. Эта новость быстро распространилась большим количеством авторов.
В целом ежедневная активность пользователей колеблется в районе 500 сообщений в день по каждой марке.
Исследуя тональность сообщений обращаем внимание, что авторы мнений о VW Golf гораздо позитивнее отзываются о модели.
Интересная картина складывается с точки зрения распределения по регионам
ТОП 3 регионов:
- Республика Адыгея – в этом регионе лидирует Мазда
- Республика Башкортостан – в этом регионе лидирует Гольф
- Республика Бурятия– в этом регионе лидирует Мазда
|
|
Ниже представлены данные сравнения стоимости владения VW Golf и Mazda 3
Для оценки мы используем следующие данные:
- Стоимость приобретения автомобиля строится на основе данных, полученных нашими Партнёрами из Auto.dmir.ru при помощи статистически-аналитического метода определения цен на подержанные машины с учетом возраста, состояния, комплектации и пробега;
- Стоимость обслуживания складывается в основном из таких расходов как: техническое обслуживание, налоги и страховки, топливо;
- Потери являются результатом естественного падения цены на автомобиль;
- Остаточная стоимость показывает ориентировочную сумму, которую можно выручить при продаже автомобиля.
|
|
VW Golf |
Mazda 3 |
|
Стоимость приобретения автомобиля 2011 года |
~ 630 000 рублей |
~ 585 000 рублей |
|
Стоимость обслуживания в год |
~ 143 000 рублей |
~ 168 000 рублей |
|
Потери за 2 года владения |
~ 10 % |
~ 13 % |
|
Остаточная стоимость, через 2 года |
~ 570 000 рублей |
~ 515 000 рублей |
Таким образом, Mazda 3 в августе 2013 стала не менее популярна в обсуждениях, чем «Автомобиль года 2013».
Ссылка на сравнение стоимости владения VW Golf vs Mazda 3: http://avtology.com/compare/142/190