Столь значительный рост стоимости бренда KIA за последние годы можно объяснить целым рядом факторов. В их числе проведение крупномасштабных маркетинговых мероприятий – например, спонсирование Чемпионата мира по футболу в Бразилии и Открытого чемпионата Австралии по теннису в 2014 году; постоянное предложение новых продуктов, в частности запуск 12 моделей нового поколения или значительно модернизированных автомобилей в 2013 и 2014 годах; а также рост средней цены продажи экспортируемых транспортных средств в первом полугодии 2014 года на 4% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года.
Кроме того, глобальная кампания KIA по развитию бренда, основанная на представленной в 2012 году концепции A Different Beat («Иной ритм»), позволила компании добиться полного внутреннего понимания бренда и сформировать у потребителя четкие ассоциации с автомобилем KIA: живой, исключительный, заслуживающий доверия. В рамках концепции A Different Beat KIA с 2012 года проводила различные инновационные маркетинговые мероприятия, используя среди прочего техники сенсорного маркетинга.